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山西素有“表里山河、厚重山西”之稱，是華夏文明發祥地，擁有悠久的歷史文化資源和秀美的自然風光。山西文旅集團作為山西文化旅游產業的龍頭企業，承擔著“傳播華夏古文明、展現三晉好風光、創造魅力新山西”的歷史使命彩票平台注册|-Welcome，承擔著推動山西由文化旅游資源大省向富有特色和魅力的文化旅游強省轉變的發展重任。

 

5月12日彩票平台注册|-Welcome，習近平總書記視察山西時強調，要持續推動產業結構調整優化彩票平台注册|-Welcome，實施一批變革性、牽引性彩票平台注册|-Welcome、標志性舉措彩票平台注册|-Welcome，大力加強科技創新，在新基建、新技術、新材料、新裝備、新產品、新業態上不斷取得突破，持續在國企國資、財稅金融、營商環境、民營經濟、擴大內需、城鄉融合等重點改革領域攻堅克難，健全對外開放體制機制，奮發有為推進高質量發展。為此，山西文旅集團通過構建要素齊全、產業互通、優勢集聚的文化旅游新格局，深化國資國企改革，對標世界一流企業，力爭成為中國知名頂尖文旅綜合投資開發運營商和山西轉型發展示范者，打造成為山西文化旅游產業發展的“旗艦”、國內外文化旅游市場的“勁旅”。

 

深化國資國企改革

培育世界一流企業競爭力

 

深化國資國企改革是山西文旅集團轉型發展、創新綜改的重要任務和主要抓手，是培育企業核心競爭力、引領力和創新力的根本途徑和有效方法。目的就是要打造全省一流，全球有影響的文化旅游企業。針對這一目標和任務，兩年多來，山西文旅集團緊緊圍繞習近平總書記關于國資國企改革的重要論述，按照省委省政府國資國企改革精神彩票平台注册|-Welcome，立足實際，瞄準目標，通過兩次改革彩票平台注册|-Welcome，打破原有的管理模式和發展方式，重新整合資源彩票平台注册|-Welcome，重新組合資產，重新歸并企業彩票平台注册|-Welcome，在產業的培育、產品的打造彩票平台注册|-Welcome、產能的集聚上積極探索，大膽改革，創新做法，創造實踐，聚集發展要素，積蓄發展動能彩票平台注册|-Welcome，在技術、管理、資金、資產、資源等核心競爭力方面尋求突破，重點挖掘，努力向世界一流企業挺進彩票平台注册|-Welcome。

山西文旅集團始終以一流黨建引領和保障一流企業建設

按照“去行政化彩票平台注册|-Welcome、去機關化”工作思路，對總部業務相近、職能交叉的部門進行有效整合，打破原有模式，重新分工、重新歸類彩票平台注册|-Welcome、重建流程，重新制定崗位標準，合理控制人員編制和職數，推行現代化企業管理模式，堅持收入與價值貢獻正向匹配原則，在人員選聘機制彩票平台注册|-Welcome、考核激勵機制彩票平台注册|-Welcome、薪酬分配機制等方面與市場全面接軌，鞏固“根上改”的成果彩票平台注册|-Welcome，抓住“制上破”的關鍵彩票平台注册|-Welcome，建立“治上立”的基礎，全面推動國有企業基礎管理、治理體系、管控模式實現根本性變革，為提升企業治理現代化水平、實現高質量發展提供強大內生動力，為集團全局性改革奠定了堅實基礎。

 

在做實基礎性彩票平台注册|-Welcome、制度性、保障性改革的同時，大力實施資產資本要素改革，加速混改，加快綜改，加強試點示范性改革，打破揉碎管理體制和發展結構，突出多元化彩票平台注册|-Welcome、多業態、專業化、精品類企業改革方向，以“深化國有企業改革，發展多種所有制經濟，培育具有全球競爭力的世界一流企業”為目標，按照 “13366”發展戰略彩票平台注册|-Welcome，一手抓改革，一手抓發展，行業影響力不斷增強，進入了中國旅游企業20強彩票平台注册|-Welcome，跨入國家旅游業第一方陣。

 

集團頂層設計、全方位推進改革，以問題牽引改革，以發展推動改革，以重組重塑深化改革。目前，山西文旅集團是山西省唯一的省級文化旅游產業集團，在全要素整合省內文化旅游資源方面擁有較強的政策支持、產業基礎彩票平台注册|-Welcome。在山西省委、省政府和山西省國資委的領導和大力支持下，先后劃入劃轉省屬涉旅企業的優質資源、省直賓館酒店培訓中心等有效資產、文化產業發展投資基金和旅游文化體育產業投資基金彩票平台注册|-Welcome、47億煤炭可持續發展基金等優質資本，要求全省各市智慧旅游云平臺統一對接文旅集團打造的云平臺等。
 

山西文旅集團黨委書記、董事長王文保（右一）帶隊深入企業一線進行安全生產專項督導

近三年彩票平台注册|-Welcome，山西文旅集團苦練內功、加強管理彩票平台注册|-Welcome，突出改革，堅持項目為王，游客至上的發展理念，按照“8+1”產業板塊布局，已完成8個主體板塊公司的組建，實現了產業板塊組建成型，夯實基礎積蓄后勁，發展初心始終不改彩票平台注册|-Welcome。二次重組改革的完成，標志著文旅集團將進入專業化運營管理的新時代。

 

聚焦主業自主創新

打造山西文旅產業大格局

 

對于任何一家一流企業而言，聚焦主業彩票平台注册|-Welcome、創新能力強、具有國際化競爭力彩票平台注册|-Welcome、擁有知名品牌、具備較強盈利能力這五項要素是必不可少的。近年來，山西文旅集團堅持“示范引領做旗艦彩票平台注册|-Welcome，夯實基礎煉勁旅”彩票平台注册|-Welcome，以“打基礎、搭平臺、整資源彩票平台注册|-Welcome、搞布局、抓項目、促轉型”為工作思路，組建彩票平台注册|-Welcome、新設平臺子公司，形成了省內資源整合取得突破、文旅酒店品牌基本樹立、產業鏈生態持續完善、數字文旅亮點突出、引資力度加速提升彩票平台注册|-Welcome、康養山西品牌打響的良好局面，各項經營指標積極向好，重點工作突破見效彩票平台注册|-Welcome，全產業鏈基本形成。

 

截至2020年4月底彩票平台注册|-Welcome，集團資產總額576億元，在全國旅游類企業中名列前茅。4月30日，山西省委書記樓陽生在集團調研時，從深化改革重組重塑、聚焦主業打造品牌、項目為王游客至上、科學決策效益標準、強化使命強化管理、加強黨建嚴肅紀律六個方面，為文旅集團今后發展指明了新的目標任務、賦予了新的責任使命。

 

具體而言，如何聚焦主業彩票平台注册|-Welcome彩票平台注册|-Welcome，發揮創新能力？山西文旅集團進行了一系列有益探索：

 

在發揮平臺優勢方面彩票平台注册|-Welcome，跑出資源整合“加速度”。集團按照山西省委提出的“四為四高兩同步”為引領，發動轉型、項目、改革彩票平台注册|-Welcome、創新“主引擎”，以戰略合作、合營、控股、參股、托管等形式，多方推進省內優質文旅資源的整合、開發建設和提質升級彩票平台注册|-Welcome。完成平遙古城、娘子關彩票平台注册|-Welcome彩票平台注册|-Welcome、永濟鸛雀樓、老牛灣、云中河、振興小鎮等景區項目并購，積極推進喬家大院、王莽嶺、皇城相府等景區的并購、投資和運營，在山西省文旅資源全要素、全產業鏈整合上邁出實質性步伐。

云岡石窟第20窟露天大佛正面全景圖
 

在加快酒店接收、托管和改造工作方面彩票平台注册|-Welcome，目前文旅集團旗下擁有（或托管）凱賓斯基飯店、山西大酒店等25家彩票平台注册|-Welcome，樹立了黃河人家、長城人家、太行人家“三個人家”酒店品牌，打造品牌化、專業化、市場化彩票平台注册|-Welcome、資本化運營的酒店管理集團，逐步做大做強彩票平台注册|-Welcome，提高市場占有率和競爭力。

 

在借力資本市場方面彩票平台注册|-Welcome，形成資本集聚強優勢。文旅集團不斷完善內部產融服務體系，強化基金彩票平台注册|-Welcome、資產、小貸彩票平台注册|-Welcome、擔保等類金融業務管理。成立了山西省文化旅游產業政府引導基金（母基金），布局了運城彩票平台注册|-Welcome、呂梁、晉中彩票平台注册|-Welcome、平遙4支地市文旅子基金彩票平台注册|-Welcome，組建了山西景融文化創意創業投資基金、山西省旅游文化體育產業股權投資基金（母基金）兩支合伙型基金彩票平台注册|-Welcome彩票平台注册|-Welcome，在海外設立信達晉非“一帶一路”基金，多渠道、多方式吸引、集聚更多的社會資本投向山西省文旅產業，為集團投融資彩票平台注册|-Welcome、并購重組、整合等業務提供資金保障。

 

 

在發力智慧旅游方面，迸發數字文旅新動能。文旅集團始終致力于智慧旅游板塊的探索與實踐，按照“積極推進智慧旅游，一個平臺管全省”的部署要求彩票平台注册|-Welcome，建設完成山西智慧旅游云平臺（一期），作為山西省政務云的子平臺，致力于實現“一圖管山西、一網知山西、一機游山西”。4月30日，“游山西”App進入試運行階段，這標志著全省所有旅游產品和服務在山西智慧旅游云平臺上線上云彩票平台注册|-Welcome，實現了省委、省政府對文化旅游行業一個軟件、一個系統、一個平臺管全省，提高旅游服務、管理彩票平台注册|-Welcome、營銷、體驗的智能化水平的重要部署，加快推動云平臺融合建設和產品服務上云工作彩票平台注册|-Welcome。文旅集團建設了國內首座省級文旅數字化綜合體驗展館，與中國旅游研究院共建了全國首個數字文旅融合應用實驗室彩票平台注册|-Welcome，打造山西高品質服務的文化旅游綜合服務運營商。
 

“游山西”App彩票平台注册|-Welcome圖

在厚植文旅融合方面，彰顯山西文旅新形象彩票平台注册|-Welcome。依托山西省豐富的歷史文化資源彩票平台注册|-Welcome，文旅集團管理運營山西三大演藝《又見平遙》《又見五臺山》《再回相府》，研學品牌“走讀三晉”榮獲第三屆中國研學旅行大會課程評比“一等獎”彩票平台注册|-Welcome。深入挖掘山西文化資源，打造“SoReal 煥真·平遙”大型科技文旅融合示范項目彩票平台注册|-Welcome，與故宮文創共同打造“平遙禮物”彩票平台注册|-Welcome，建設“山西禮物”文創商品連鎖店，攜手汾酒集團將非酒業文創產品彩票平台注册|-Welcome、文化旅游開展全面合作，形成非遺、文創、IP相結合的支撐體系，大力弘揚山西文化融合發展。

 

企業品牌文化建設

一流企業創新發展的不竭動力

 

在企業品牌和文化建設方面，國企仍有較大的發展空間。企業的品牌和文化是一種無形的競爭力，在充分的市場競爭條件下，品牌和文化的建設情況應該可以直接通過企業各項工作的優劣得以體現彩票平台注册|-Welcome。因此彩票平台注册|-Welcome，對企業品牌和文化的建設，不能作為單項工作來開展，應將其納入整體管理活動中進行全面考慮。

 

加強企業品牌管理體系建設，提高品牌知名度及影響力彩票平台注册|-Welcome，實現“推動中國制造向中國創造轉變彩票平台注册|-Welcome、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，是國有品牌發展的方向，是提高國有企業競爭實力的重要舉措。國有企業必須樹立高度的品牌創建意識，在企業內形成廣泛的品牌重要性的共識，徹底轉變傳統的依靠資源堆積、降低利潤開拓市場的觀念彩票平台注册|-Welcome，努力提升品牌溢價，在企業內部為品牌建設工作的落實創造良好的環境。并且將國有企業品牌競爭力的內涵充分挖掘出來，為國有企業經濟效益、社會效益的提升創造有利條件，從而不斷提高國有企業的競爭實力。

 

國有企業如何進行品牌建設？我認為主要從以下幾個方面著手彩票平台注册|-Welcome。

 

首先彩票平台注册|-Welcome，提高創新能力彩票平台注册|-Welcome，掌握核心技術。當前彩票平台注册|-Welcome，部分國有企業在市場中沒有站穩腳跟的原因之一便是沒有掌握核心技術彩票平台注册|-Welcome。國有企業應當逐步提高研發設備的利用和配置效率，研發出具有強大競爭力的產品。在國有企業運營和發展的過程中，要多與自己從事行業的其他品牌交流，積累經驗，把自主創新和合作創新有效地結合在一起彩票平台注册|-Welcome，推動企業目標的實現。

平遙古城俯瞰圖

其次，加強品牌人才隊伍建設彩票平台注册|-Welcome。在國有企業品牌建設過程中彩票平台注册|-Welcome，專業人才隊伍是不可或缺的彩票平台注册|-Welcome彩票平台注册|-Welcome。部分國有企業高層管理者缺乏品牌銷售觀念彩票平台注册|-Welcome，在品牌銷售方面的知識和技能也有所欠缺。在這個基礎上，國有企業必須做好品牌人才隊伍的培養和建設工作彩票平台注册|-Welcome，成立專門部門、招聘專業人員來做好品牌營銷管理工作。與此同時彩票平台注册|-Welcome，要做好基層員工的工作彩票平台注册|-Welcome，引導他們樹立品牌意識，對他們進行品牌教育。

 

最后，提升品牌管理能力。國有企業要想做好品牌建設工作，必須不斷提高自己的品牌管理能力，提高消費者對品牌的認可度。第一彩票平台注册|-Welcome，對品牌產品要有一個正確的認識，對全球市場的產品需求進行全面詳細的調研和分析，結合企業自己產品的特點彩票平台注册|-Welcome，給品牌取一個簡潔易記的名字。第二，對品牌進行準確的定位彩票平台注册|-Welcome，充分發掘國有企業品牌文化彩票平台注册|-Welcome，并不斷充實品牌文化內容，確定品牌未來的發展方向彩票平台注册|-Welcome。

 

此外，企業文化是一個企業價值觀的集中體現彩票平台注册|-Welcome，是企業的靈魂彩票平台注册|-Welcome，也是企業生生不息、創新發展的不竭動力彩票平台注册|-Welcome。山西文旅集團圍繞戰略布局看發展、社會需求看產業、員工心聲看風貌三個維度，凝練形成了自己的企業文化體系，分為五個部分：發展理念——創新文旅融合，創造美好生活；企業使命——戰略領航，旗艦擔當；企業愿景——創新力彩票平台注册|-Welcome，競爭力，引領力；價值觀——行穩致遠，盡善盡美；團隊精神——守正創新，勤奮專業。如何將這些企業文化理念貫穿到日常工作中彩票平台注册|-Welcome，落實到廣大干部職工身上？歸結到底，就是每一名企業員工都要做一個用實際行動詮釋企業文化的人彩票平台注册|-Welcome。

 

文章來源：人民論壇網